Liu Jeans

  • Client: Liu Jo
  • Project: campagne de presse
  • Task: obtenir les droits d'utilisation de l'image de Steve McQueen

Le détaillant italien Liu Jo souhaitait une personnalité mythique du cinéma pour représenter sa campagne 2010 autour de la collection homme automne-hiver de Liu Jeans. Steve McQueen, surnommé « le roi du cool », incarnait parfaitement l'image masculine classique que la société recherchait. L'agence de Liu Jo, Klein Russo, a contacté GreenLight — qui représente le patrimoine de Steve McQueen — pour obtenir les droits d'utilisation de l'image de la star. La campagne de presse, concentrée sur l'Italie, a duré trois mois.