GreenLight

Dodge Ram

• Client: The Richards Group
• Projet: Spot télévisé pour les véhicules Dodge
• Mission: Obtenir les droits d'utilisation des images de Mohamed Ali et Albert Einstein

The Richards Group, l'agence de créatifs à l'origine de la nouvelle campagne de publicité pour les pick-up de Chrysler Corporation, s'est récemment adressé à GreenLight pour obtenir le droit d'utiliser des images de deux icônes du XXe siècle, Albert Einstein et Mohamed Ali, dans le cadre d'une nouvelle campagne.

L'agence souhaitait associer à ce véhicule robuste et ultra performant des attributs humains tels que le « cerveau » et la « musculature ». Et qui mieux que ces hommes de légende pouvait représenter ces deux caractéristiques ? Dans les quelques jours restant avant la diffusion du spot, GreenLight est parvenu à faire jouer son réseau incomparable de relations pour contacter les détenteurs des droits d'utilisation des images d'Ali et d'Einstein, à négocier les commissions dans les limites du budget et à obtenir l'approbation des créatifs. La première diffusion du spot a ainsi pu avoir lieu lors du sixième match des World Series.

Le spot a conforté la position de Chrysler dans sa course à l'innovation, et GreenLight a aidé The Richards Group à lancer ce projet dans des délais très serrés.